Maximització dels beneficis versus maximització de la riquesa
La diferència essencial entre la maximització dels beneficis i la maximització de la riquesa és que els beneficis es centren en els beneficis a curt termini, mentre que la riquesa se centra en augmentar el valor global de l’entitat empresarial al llarg del temps. Aquestes diferències són substancials, tal com s’indica a continuació:
Durada de la planificació. Amb la maximització dels beneficis, l’increment immediat dels beneficis és primordial, de manera que la direcció pot optar per no pagar despeses discrecionals, com ara publicitat, investigació i manteniment. Sota la maximització de la riquesa, la direcció sempre paga aquestes despeses discrecionals.
Gestió de riscos. Amb la maximització dels beneficis, la gestió minimitza les despeses, de manera que és menys probable que pagui cobertures que puguin reduir el perfil de risc de l’organització. Una empresa centrada en la riquesa treballaria en la mitigació del risc, de manera que es redueix el risc de pèrdua.
Estratègia de preus. Quan la direcció vol maximitzar els beneficis, el preu és el més alt possible per augmentar els marges. Una empresa orientada a la riquesa podria fer el contrari, optant per reduir els preus per tal de guanyar quota de mercat a llarg termini.
Planificació de la capacitat. Un negoci orientat als beneficis invertirà prou en la seva capacitat productiva per manejar el nivell de vendes existent i potser la previsió de vendes a curt termini. Un negoci orientat a la riquesa invertirà més en capacitat per satisfer les seves projeccions de vendes a llarg termini.
De la discussió anterior hauria de resultar-se clar que la maximització dels beneficis és un enfocament estrictament a curt termini per gestionar un negoci, que podria ser perjudicial a llarg termini. La maximització de la riquesa centra l'atenció a llarg termini, que requereix una inversió més gran i beneficis a curt termini més baixos, però amb una recompensa a llarg termini que augmenta el valor del negoci.
