Barreja de productes
La combinació de productes és la gamma completa d’ofertes que ven una empresa. Això és fonamental per a la capacitat d'una organització per generar vendes. La combinació de productes es pot referir tant a productes físics com a serveis de tot tipus. També pot fer referència a la combinació de funcions i funcions disponibles per als clients. La combinació de productes d'una entitat es pot avaluar en funció dels següents factors:
- Amplada. Aquest és el nombre de línies de productes que s’ofereixen als clients.
- Llargada. Aquest és el nombre total de productes que s’ofereixen als clients.
- Profunditat. Aquest és el nombre de variacions en què s’ofereixen els productes.
- Coherència. Aquesta és la mesura en què les línies de productes que s’ofereixen es relacionen entre si.
Una empresa generalment pot assolir un nivell de vendes més elevat per unitat si ofereix una àmplia combinació de productes. En fer-ho, pot vendre clients de més d’un article. Per exemple, un client que vulgui comprar un paquet de programari també pot estar interessat en un programari complementari que amplia la usabilitat del paquet bàsic. Per aquest motiu, les empreses tendeixen a augmentar la seva combinació de productes amb el pas del temps, per reforçar el seu creixement.
L’ampliació de la combinació de productes d’una organització és un dels principals motius de l’adquisició. L'adquirent pot tenir un o més productes que ompliran un lloc sense abordar en la combinació de productes de l'adquirent.
Termes similars
La barreja de productes també es coneix com a assortiment de productes.
