Preus de prestigi
El preu del prestigi implica fixar preus a un nivell alt, sense descomptes. En fer-ho, el venedor transmet la impressió d’alta qualitat. El preu del prestigi només funciona quan el producte és realment d’alta qualitat i es recolza en despeses de marca adequades. Aquesta és una estratègia de venda de nínxols, ja que només s’adreça a aquells que valoren l’alta qualitat i es poden permetre el pagament. És essencial prestar molta atenció a la marca perquè els consumidors paguin més per associar-se a la marca de l’empresa.
Normalment, una empresa necessita començar amb l’estratègia de preus de prestigi, en lloc de passar-s’hi més endavant, per evitar haver de superar l’estigma de la seva estratègia anterior. Alguns exemples de mercats en què s’utilitzen preus de prestigi són els rellotges, perfums i automòbils de luxe.
