Intensitat moral
La intensitat moral és el grau de sentiment que té una persona sobre les conseqüències d’una elecció moral. Quan hi ha un alt grau d’intensitat moral, normalment augmenta la sensibilitat i el judici moral d’una persona, cosa que resulta en decisions no participar en un comportament poc ètic. El concepte va ser millor descrit pel professor Thomas Jones de la Universitat de Washington, que va idear el model contingent de qüestions. Aquest model sosté que hi ha diverses qüestions específiques que influeixen en com una persona fa un judici moral. Aquests problemes són:
Magnitud de les conseqüències. Aquesta és la suma dels danys imposats a les víctimes de la decisió (o, alternativament, la suma dels beneficis dels beneficiaris). Per tant, una decisió que provoca la mort d’una persona és més conseqüent que una que provoca una lesió lleu. La majoria de decisions morals no arriben a un llindar per sobre del qual hi hagi efectes tan massius, de manera que la magnitud de les conseqüències només s'aplica a un nombre reduït de situacions.
Consens social. Aquest és el grau d’acord social segons el qual un acte és bo o dolent. Quan hi ha un alt grau de consens social, hi ha poca ambigüitat sobre el que s’hauria de fer. El consens social es codifica sovint en lleis, que deixen bastant clar què és i què no és acceptable.
Probabilitat d’efecte. Es tracta d’un càlcul de que l’acte en qüestió tindrà lloc realment i que l’acte causarà danys o generarà un benefici. Per tant, el nivell d'intensitat moral augmenta juntament amb la probabilitat d'un esdeveniment advers derivat d'una decisió.
Immediatesa temporal. Aquest és el temps transcorregut entre el present i l’aparició de les conseqüències d’una decisió moral. Quan l’efecte es produeix en un futur proper, es considera que té un grau d’intensitat moral més elevat i, per tant, és més probable que impedeixi un comportament poc ètic.
Proximitat. Aquesta és la sensació de proximitat, ja sigui social, psicològica, cultural o física, que la persona té per a les víctimes (o beneficiaris) de l'acte en qüestió. Quan hi ha un alt grau de proximitat, és molt més probable que una persona avaluï acuradament les opcions disponibles. Per tant, un efecte que experimentarà la persona del cubicle adjacent té un efecte de proximitat més alt que quan algú d’un altre país experimentarà l’efecte.
Concentració de l’efecte. Aquesta és una funció inversa del nombre de persones afectades per un acte d’una determinada magnitud. Per tant, el nivell d'intensitat moral és més elevat quan un acte té un efecte significatiu en un sol individu, en oposició a un efecte modest en moltes persones.
